Ignacio Martínez de Albornoz (Henneo), Juan Aurelio
Arévalo Miró Quesada (El Comercio), Sally Lehrman (The Trust Project), en el Congreso
de WAN-IFRA (Foto de José Miguel Marco).
Heraldo. En tiempos de mucha desinformación, aumenta la
desconfianza en los lectores. Por eso, los editores de medios y los expertos en
mercados han recordado la importancia de la fe por parte de la audiencia para
garantizar la "sostenibilidad económica" de los medios de
comunicación. Este ha sido el tema central de la mesa redonda titulada 'Es
urgente recuperar la confianza - y así es como hacerlo' en el marco del
Congreso Mundial de Medios celebrado en Zaragoza este miércoles. El encuentro
ha estado moderado por Sally Lehrman, CEO de The Trust Project, y han
intervenido Ignacio Martínez de Albornoz, director de Desarrollo del Negocio de
HENNEO y Juan Aurelio Arévalo, editor jefe del diario peruano El Comercio en la
Sala 9 del Palacio de Congresos, con un lleno de asistencia. "He visitado
el Museo Reina Sofía y lo que más me ha sorprendido es el poder del arte. Nos
obliga a expandir nuestro pensamiento, que es lo que también hace el
periodismo", ha expresado Sally Lehrman al comienzo de la sesión. El
problema reside en que el panorama es "cada vez más desafiante".
"Hay gente atacando al periodismo porque dicen que no ofrecemos una visión
objetiva", ha añadido la CEO de The Trust Project. No obstante, ha
detallado que, según varios estudios que han realizado, "hemos descubierto
que la gente busca de manera activa información en la que pueden confiar para
tomar decisiones".
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Mesa redonda del Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA
en Zaragoza, con participación Íñigo de Yarza (José Miguel Marco).
Heraldo. La fuerza de las alianzas y las tecnologías de vanguardia
han permitido proveer un "ambiente seguro y transparente" para los
anunciantes en los medios de comunicación. Este ha sido el objeto principal de
una de las mesas que se ha celebrado este miércoles en el Congreso Mundial de
Medios en el Palacio de Congresos de Zaragoza. La cita ha estado moderada por
Irene Lanzaco, directora general de la Asociación de Medios de Información de
España (AMI) y en ella han intervenido Carlos Godó, CEO del Grupo Godó y
presidente de Wemass; Íñigo de Yarza, presidente de Hiberus y consejero
delegado de HENNEO; Aitor Moll, consejero delegado de Prensa Ibérica; y Ester
García Cosín, CEO de Havas Media Group. ***
Los asistentes al congreso consultaron la prensa local
durante la jornada de este jueves (Foto de José Miguel Marco).
Heraldo. Que el sector de la información está viviendo un profundo
proceso de cambio, tanto en el modelo de negocio como en sus contenidos, es
bien conocido por los editores de medios. En este periodo de transformación
constante, la incertidumbre es la nota dominante y las empresas, generalmente,
responden con pesimismo. Es lo que concluye la encuesta sobre tendencias de la
prensa mundial, en la que se ha sondeado a 167 ejecutivos de medios de
comunicación de 62 países y que se presentó este jueves en el marco del
Congreso Mundial de Medios. Pero como de toda crisis sale una oportunidad,
también se atisban signos que permiten encarar las incógnitas del futuro con
cierto optimismo.
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